En un mercado altamente competitivo, la marca es uno de los activos más valiosos de una empresa, ya que representa identidad, prestigio y diferenciación frente a la competencia. Sin embargo, es común que terceros intenten copiar, falsificar o utilizar una marca registrada sin autorización, lo que puede dañar la reputación del negocio y afectar sus ingresos.
La Ley de Marcas y Designaciones (Ley Nº 22.362) protege las marcas registradas y otorga derechos exclusivos a sus titulares para usar, comercializar y defender su marca contra usos no autorizados, copias o falsificaciones.
¿Por qué es importante proteger tu marca contra el uso no autorizado?
- Protección de identidad y reputación empresarial: la marca representa la identidad y reputación de tu empresa, por lo que su uso no autorizado puede confundir a los consumidores y afectar la imagen del negocio.
- Evitar competencia desleal: la copia o falsificación de una marca genera competencia desleal, perjudicando las ventas y la participación en el mercado.
- Protección de derechos exclusivos: el registro de marca otorga derechos exclusivos sobre su uso en productos o servicios específicos.
- Acciones legales y resarcimiento económico: la Ley de Marcas permite iniciar acciones legales contra infractores y reclamar compensación económica por los daños sufridos.
- Valor patrimonial de la marca: una marca protegida y defendida incrementa su valor patrimonial, mejorando su rentabilidad y atractivo para inversores.
Un tercero usa, copia o falsifica mi marca, ¿Que herramientas tengo para resguardar mi propiedad intelectual?
Ante ésta situación lo primero que haremos va a ser revisar si tu marca esté registrada ante el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI), a los fines de confirmar que tenés derechos exclusivos sobre el uso de la marca en las clases de productos o servicios específicos en los que está registrada. En caso que no tengas registrada la marca, es fundamental hacerlo de inmediato para protegerla legalmente.
Acciones necesarias a realizar mientras regularizas la situación legal de tu marca
Recomendamos reunir evidencia sólida (fotografías, screenshot, sitios web, redes sociales, testimonios, etc) tanto del uso de tu marca como del uso no autorizado por parte de terceros, Fotografías o capturas de pantalla del uso de la marca en productos, sitios web, redes sociales o publicidad.
También recomendamos enviar una carta documento al infractor solicitando el cese inmediato del uso no autorizado de tu marca, nos ha sucedido en diversas ocasiones que el envío de una notificación formal logró resolver el conflicto de manera amistosa y rápida sin necesidad de llegar a instancias judiciales.
Por último, va a ser necesario denunciar la infracción ante el INPI en caso que el infractor no cesa el uso de tu marca tras el requerimiento formal. Como última opción (siempre y cuando la denuncia ante el INPI no resuelve el conflicto), aconsejamos iniciar acciones legales ante el uso no autorizado, ya sea en el plano civil, en el plano penal o vía medida cautelar.
Por Abg. Julieta Funes Cravero .-
Si necesitás asesoramiento legal en protección de marca o defensa contra infracciones, en Estudio Funes Cravero & Flores te asesoramos de manera integral, asegurando soluciones legales estratégicas adaptadas a tu situación.
Legislación aplicable: Ley de Marcas y Designaciones (Ley Nº 22.362) y normativa vigente en Argentina.
