En el mundo digital, las colaboraciones entre influencers, creadores de contenido y marcas se han convertido en una estrategia clave de marketing. Sin embargo, al involucrar compensaciones económicas, derechos de autor y responsabilidad publicitaria, es esencial contar con acuerdos claros y detallados para proteger los intereses de todas las partes y evitar conflictos legales, ya que están sujetas a normativas publicitarias, derechos de autor y protección de datos personales, por lo que es crucial formalizar acuerdos que definan responsabilidades, términos de uso y derechos de imagen.
¿Por qué es tan importante tener acuerdos claros en colaboraciones digitales?
- Definición de responsabilidades y expectativas: un acuerdo claro especifica las obligaciones de cada parte, evitando malentendidos sobre entregables, fechas de publicación y contenido a crear.
- Protección de propiedad intelectual y derechos de autor: define quién posee los derechos de autor del contenido creado y cómo puede utilizarse.
- Transparencia y cumplimiento normativo: las colaboraciones deben cumplir con normativas publicitarias y protección de datos personales.
- Compensación y pagos: se establecen métodos de pago, montos y fechas de compensación, garantizando transparencia financiera.
- Prevención de conflictos legales: un acuerdo bien redactado evita malentendidos y protege a las partes en caso de incumplimientos o disputas.
¿Qué debe incluir un acuerdo entre influencers, colaboradores y marcas?
1. Objetivo y alcance de la colaboración
- Descripción detallada de la campaña o colaboración, incluyendo objetivos y mensajes clave.
- Plataformas digitales donde se publicará el contenido.
- Cantidad y tipo de contenido a crear (post, stories, reels, videos, etc.).
- Duración de la campaña y fechas específicas de publicación.
2. Compensación y términos de pago
- Monto de la compensación económica (fijo, variable o por rendimiento).
- Método de pago.
- Fechas de pago y condiciones para liberar el pago (entrega de contenido, aprobación del cliente, etc.).
3. Derechos de autor y propiedad intelectual
- Titularidad del contenido: especificar si el contenido pertenece al influencer o a la marca.
- Derechos de uso: definir cómo y dónde se puede utilizar el contenido
- Duración de los derechos de uso y limitaciones geográficas si aplica.
4. Transparencia publicitaria y cumplimiento normativo
- Cumplimiento de normativas publicitarias: uso de hashtags como #Publicidad, #Colaboración o #Ad para transparentar la relación comercial.
- Cumplimiento de la Ley de Defensa del Consumidor (Ley Nº 24.240) al promocionar productos o servicios.
- Cumplimiento de la Ley de Protección de Datos Personales (Ley Nº 25.326) si se recopilan datos de usuarios.
5. Cláusulas de confidencialidad y exclusividad
- Confidencialidad: protección de información sensible, como estrategias de marketing, precios o productos no lanzados.
- Exclusividad: definir si el influencer puede colaborar con marcas competidoras durante la campaña.
6. Responsabilidades y cláusulas de indemnización
- Responsabilidad sobre el contenido publicado: el influencer debe cumplir con políticas de plataformas digitales y evitar declaraciones falsas o engañosas.
- Indemnización por incumplimiento: en caso de incumplimiento, se establece la compensación económica o resarcimiento de daños.
7. Duración, modificación y terminación del acuerdo
- Duración del contrato (campaña específica o relación a largo plazo).
- Condiciones de modificación: cómo se pueden realizar cambios en el contenido, fechas o términos del acuerdo.
- Terminación anticipada: cláusulas para cancelar la colaboración en caso de incumplimiento o situaciones imprevistas.
Beneficios de contar con acuerdos claros en colaboraciones digitales
- Protección legal: un acuerdo claro protege a ambas partes en caso de disputas o incumplimientos.
- Transparencia y confianza: define expectativas claras y mejora la relación comercial entre influencers, colaboradores y marcas.
- Cumplimiento normativo: garantiza el cumplimiento de normativas publicitarias y de protección de datos en Argentina.
- Protección de propiedad intelectual: resguarda los derechos de autor y derechos de uso del contenido creado.
- Evita malentendidos y conflictos: al especificar claramente responsabilidades, pagos y términos de uso.
Por: Abg. Diego Matías Flores.-
Si necesitás redactar o revisar acuerdos de colaboración para influencers, creadores de contenido o marcas, en Estudio Funes Cravero & Flores te asesoramos de manera integral, asegurando soluciones legales estratégicas adaptadas a tu negocio.
Legislación aplicable: Ley de Defensa del Consumidor (Ley Nº 24.240), Ley de Protección de Datos Personales (Ley Nº 25.326) y normativa publicitaria vigente en Argentina.
